Cel: większa rozpoznawalność marki
Zaczęliśmy od poznania oczekiwań klienta: zwiększenia rozpoznawalności marki wśród odbiorców B2B oraz B2C i rozwijania relacji z nimi.
De Dietrich · Historia współpracy
Jak zwiększyć obecność marki na rynku?
Celem klienta było zwiększenie rozpoznawalności marki wśród odbiorców B2B i B2C. W kolejnych pomiarach rozpoznawalność wzrosła z 3,7% do 32,8%.
Cel: rozpoznawalność i obecność w nowych mediach
Badanie rozpoznawalności realizowane przez niezależną pracownię badawczą na reprezentatywnej próbie 1000 osób. Wyniki pomiarów pokazują zmianę rozpoznawalności marki w okresie działań.
De Dietrich jest producentem kotłów grzewczych, pomp ciepła i rozwiązań wykorzystujących odnawialne źródła energii.
Komunikacja rozwijana wraz z potrzebami marki
Klient chciał zwiększyć rozpoznawalność marki i poszerzyć jej obecność o nowe media. Komunikację na Facebooku i Instagramie oparliśmy na rzetelnych treściach o produktach i wartościach marki, między innymi trosce o środowisko.
Treści tworzyły przestrzeń do rozmowy z odbiorcami i budowania zaangażowanej społeczności. Coroczne badania rozpoznawalności pozwalały obserwować zmianę: od 3,7% w 2017 roku do 32,8% w 2020 roku. Pomiar dotyczył marki w okresie prowadzonych działań.
Filmy wizerunkowe i materiały produktowe
Jubileusz 20-lecia obecności De Dietrich w Polsce był okazją do pokazania dorobku marki. Zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy filmy wizerunkowe. Współpraca obejmowała również relacje z targów branżowych, animacje i filmy produktowe.
Materiały wideo umożliwiały przedstawienie rozwiązań technicznych w przystępnej formie i wspierały spójną komunikację w różnych kanałach.
Działania sukcesywnie rozszerzaliśmy o kolejne kanały, w tym YouTube. Wskazane działania realizowaliśmy do III kwartału 2026 roku. Po 2020 roku badania rozpoznawalności nie były kontynuowane, ponieważ pomiar tego wskaźnika nie był już głównym celem marki.
Obecność w social mediach wspierał video marketing: relacje z targów, cykle porad dla instalatorów oraz materiały dla użytkowników końcowych ułatwiające korzystanie z produktów.
Potrzeba klienta i wprowadzone rozwiązania
Działania dobrane do celu
Opracowaliśmy i realizowaliśmy komunikację, materiały wideo, social media oraz aktywności wspierające relacje i lojalność odbiorców.
Spójna obecność marki
Połączyliśmy różne formy komunikacji wokół jednego celu: zwiększenia obecności marki na rynku.
Co wniosło połączenie komunikacji i pomiaru?
- Jeden cel dla różnych działań
Klientowi zależało na większej rozpoznawalności oraz relacjach z odbiorcami B2B i B2C. Wideo, social media i materiały komunikacyjne pracowały na wspólny kierunek obecności marki, zamiast funkcjonować jako oddzielne aktywności.
- Komunikacja dopasowana do odbiorcy
Marka potrzebowała kontaktu zarówno z odbiorcami profesjonalnymi, jak i użytkownikami końcowymi. Zróżnicowane formy komunikacji pozwalały przedstawiać produkty, budować zainteresowanie i rozwijać relacje z tymi grupami.
- Ocena zmian na podstawie badań
Kolejne pomiary rozpoznawalności pokazały zmianę z 3,7% w 2017 roku do 32,8% w 2020 roku. To wzrost o 29,1 punktu procentowego. Wyniki opisują zmianę w okresie działań; nie izolują wpływu pojedynczego kanału ani nie dowodzą wyłącznego wpływu grupa fux.
Duża idea w konkretnych materiałach
Masz podobną sytuację?
Nie musisz wiedzieć, czy potrzebujesz konsultacji, projektu czy stałego doradztwa. Opisz firmę i wyzwanie — po zapoznaniu się ze zgłoszeniem ocenimy potrzebny zakres.
+48 607 981 817biuro@grupafux.pl
Nie zawsze możemy odebrać telefon. Zostaw wiadomość i dane kontaktowe — skontaktujemy się z Tobą.
Wrocław · współpraca w całej Polsce